新闻中心

官网首页 > 关于我们 > 新闻中心 >

中移动16亿注资芒果:电信资本来了,下一步还要投谁?

admin 2019年05月31日 09点
“视频的未来是移动,移动电信的未来是视频。”

差不多一年前,美国第二大电信运营商AT&T并购时代华纳时,如是强调。这一世纪大并购后,一个横跨电影制作、剧集制作、有线电视、手机网络以及光纤电缆的传媒巨头诞生。这一并购案还激励了另一电信巨头Comcast热切地与迪士尼竞购21世纪福克斯。渠道与内容的融合风潮,在海外吹了一轮之后,如今中国的电信运营商也开始应时而动。

中国移动公告称,子公司中移资本以16亿元人民币参与芒果超媒定增项目,股份占比4.37%,成为芒果超媒的第二大股东。

中移资本、中国人寿同时参与定增,注资前芒果超媒股权结构如上

要知道,芒果超媒是去年唯一成功登陆A股的影视传媒公司,背后是湖南广电,得益于自制内容以及湖南广电独家的内容资源支持,并拥有包括OTT、IPTV在内的业务全牌照,芒果超媒以营收近百亿、总市值456亿领先A股传媒板块。旗下芒果TV更是唯一实现盈利的在线视频平台。

中移动在近几年的通讯基础设施升级过程中,营收开始越来越偏向流量业务。但就像卖水之人,中移动眼睁睁地看着各种视频、游戏、社交产品通过把水变成茶,获得更高的利润,却始终不得其门。

5G到来后,高清视频将成为最重要的流量消耗品之一。咪咕视频在原创内容上的乏力,有望通过芒果的内容加持得到补充,从而在未来的5G娱乐消费领域占领优先位置,也借以实现更高的利润空间。

在其他在线视频平台还在一城一池攻克二级运营商进行合作时,芒果超媒则像一个始终被命运宠爱的角色,在原本的体制优势之上,又获得一级运营商渠道加持。此次定增募资,还将用于芒果TV版权库扩建和云存储等技术开发,芒果在内容制作行业现金流紧张、平台盈利遥遥无期的环境下,风景这边独好。

不再为人做嫁衣

昨日晚间公告中,中国移动称,公司投资芒果超媒,是实施“大连接”战略、推进“内容+流量”一体化经营的重要举措,也是围绕公司转型发展方向,打造互联网内容生态圈、实现“业务+资本”融合发展的重要布局。

值得关注的是,“大连接”战略(物联网)、“内容+流量”一体化(咪咕视频与央视世界杯合作等)已经说了不少,而“打造互联网内容生态圈”则是一个新提法。从中可以看到中国移动在未来5G时代增强内容实力的意图,而建设这一生态的途径,既包括业务合作,也包括资本整合。

16亿对中国移动来说,不算什么大钱,而用这笔投资将内容制作的头部玩家芒果纳入内容生态,则是一项惠而不费的交易。据芒果超媒年报,在2018年播放量前十的综艺里,芒果 TV(含湖南卫视)占据4部,前20部中占据9部。

公告中表示,“芒果超媒内容制作能力强、综艺内容优势突出,与中国移动在流量经营、家庭宽带业务、内容运营上,尤其是与咪咕公司的内容合作等方面,具有很强的业务互补和战略协同价值。”咪咕已经率先宣布,与芒果TV达成合作,最先是综艺领域的合作:咪咕少有的自制综艺健身题材的《哎呀好身材》回归,由咪咕视频和芒果TV联合推出。

中国移动拥有宽带用户1.68亿户,魔百和用户9681万,在过去几年增长迅猛。

另一方面,咪咕视频作为在线内容运营平台,有着中国移动专供的流量优惠,能够最大限度触达移动7.226亿的4G用户,但在内容制作能力方面非常欠缺,此前多为引进非独家的视频版权。有咪咕内部人士曾向剁椒娱投(ID:ylwanjia)表示,咪咕视频等业务一直没做起来,一个原因是决策过程没有人敢背负责任。直到去年世界杯,中移动开始在互联网视频领域动真格,大手笔从央视手中买下新媒体转播权,咪咕视频在2018年世界杯期间全场景观看达到43亿人次。

不管是在有线电视端还是网络端,芒果能够增加其内容生态的丰富度,增强其跨行业的竞争力。

中国移动压力体现在营收数据上,而真正的忧虑则在5G时代。

中国移动个人用户ARPU值从2017年的57.7元降低到2018年的53.1元。2018年中国移动的语音业务收入锐减488.35亿元,飞速增长的无线上网业务收入增长只有183.91亿元,有线宽带增长145.54亿元,应用及信息服务增长150.46亿元。多项业务的新增收入,将将只能抵消传统语音业务收入的下滑。

在物联网方面,中国移动2018年连接数增幅达到140%,但是来自物联网的收入只增长了40.2%。连年出现物联网连接数增幅与营收增幅“剪刀差”背后,是运营商深深的忧虑:只做基础设施服务,远远不够。

沦为管道,很早就已经是中移动的心腹之患。曾经因为微信消耗带宽资源并抢占电信通讯业务市场,中国三大运营商还曾经预备对微信征收“微信税”,最终不了了之。中移动随后营收模式从话音逐步转向流量。

中国移动2018年报营收结构

然而3G时代的这一矛盾冲突,始终没有得到完美的解决。4G时代且背靠着流量宽带等业务安心赚钱,随着5G时代的到来,带宽速度指数级提升,容纳的内容也更加丰富,包括4K甚至8K高清视频、大型游戏、VR互动内容等等,中国移动这些运营商绝不甘愿仅固守渠道商的角色,做一些为人做嫁衣的事了。

这也是中国移动所谓的打造“互联网内容生态圈”的意义所在。

值得关注的是,在行业人士看来,在物联网时代,运营商更具备端到端和生态掌控能力,也意味着更有能力在物联网中获取更大价值,但能不能抓住机遇,非常考验运营商的战略格局,被智能手机应用轻易截胡的历史会不会重现,有待观察。

芒果的体制优势再加码

芒果超媒在年报里还将芒果TV划分在视频平台第二梯队,而在中国网络视听大会上,湖南广播_______、台长吕焕斌最新披露,截至目前,芒果TV手机APP下载安装激活量超 7.35亿,全平台日活量突破6800万,进入行业第一阵营。

当年湖南卫视将王牌综艺独家输血给芒果TV,业内对于这种模式曾非常质疑:内容库如何支撑得起来?要怎么做大盈利规模?广电能在背后支持多久?湖南广电的第三次市场化改革会成功吗?

随着全球视频流媒体竞争格局越来越明晰化,芒果超媒集团作为背靠地方广电的一个整体,独特优势越来越凸显。2017年开始,芒果TV对湖南卫视的版权付费反哺,2018年开始实现内容反哺。

作为去年唯一曲线上市的影视公司,芒果超媒2018年实现营收96.60亿元,同比增长16.8%;实现归母净利润8.66亿元,同比增长21.03%。在借壳重组上市的业绩承诺方面,快乐阳光、天娱传媒等5家打包上市标的全部超额完成业绩承诺。以芒果TV为核心的互联网视频业务(快乐阳光)是公司支柱业务,贡献了56.07亿营业收入、逾7亿净利润。

吕焕斌还透露,今年芒果超媒的承诺业绩利润过10亿,收入相应过百亿,有信心超额完成。“相当于在互联网上再造一个湖南卫视,而这种体量还在以每年高达80%的速度几何式增长。”

几乎所有视频平台都越亏越多,芒果TV却开始连续盈利,为什么?

一是因为芒果超媒业务、收入结构跟爱奇艺等平台有很大差异。

首先是互联网视频业务,虽然芒果TV会员只有1300万出头,但不像爱奇艺等平台广告投放与付费用户增长存在冲突,芒果 TV 广告以综艺植入广告为主,受影响较小。相比爱奇艺80%收入来自会员和广告,芒果这部分收入,也就是互联网视频业务仅占34%,而内容分发也占到了34%,爱奇艺内容分发仅占营收的9%。

此外,电视购物业务和运营商业务还分别贡献了 21%和 10%的营收。芒果有IPTV、OTT等全牌照,在家庭机顶盒、智能电视领域走得更快。

二是背靠湖南卫视,版权成本、销售成本低。有内容支持,整个芒果生态内部内容合理的关联抵消,有助于降低内容成本,还有招商支持。

内容算是最核心的竞争力。“小而美”的芒果超媒成长于湖南卫视土壤,在中国政治文化环境下,能够兼顾政策和商业化。也正是因为这些因素,芒果成为华为、中国移动看中的内容合作方,后两者在5G内容生态和技术方面都是最具话语权的巨头。

当然,这种合作的深度和广度都还是个未知数,但从最保守的角度预计,芒果在内容分销业务上能够有非常大的提升。

而芒果超媒去年以来,已经不再满足于小而美的生意,正在大幅增加内容投入,越来越朝着爱优腾靠近,芒果超媒的牌照、渠道、生态内成本抵消、差异化内容等优势能否为其盈利保驾护航,还是个未知数。

而此次中国移动和中国人寿参与的20亿定增,给了芒果超媒非常大的资本支持,助力剧集综艺项目数量的快速扩张,朝着大而综合的平台奔去。在芒果TV前几日召开的2019招商会上,专门宣布推出“新芒计划”每年配套5000万专项基金用于筛选优质文学IP,输送给芒果TV内容制作环节。

而从更大的背景下来____移动入股芒果超媒,渠道拥抱内容,有着中国市场的特殊性。

海外市场,以北美为例,运营商除了面临被管道化的压力,还面临着Facebook、谷歌等巨头的直接竞争:投资光纤、Fi项目、以5G为中心的无线战略等等。中国移动的竞争环境则宽松得多,在4G时期中国移动抢占巨量市场份额,优势显著,而5G时代这一优势能否继续保持,一在于其“大连接”战略落实情况,二在于其“互联网内容生态圈”的生命力。与芒果的合作不是第一例,或许也不是最后一例,中国移动“内容+资本”策略下,更多的内容将加入进来,如何避免咪咕视频等产品以往被市场边缘化的历史重演,或许芒果的体制创新值得借鉴。

而媒体行业,由于用户ARPPU值高,Netflix已经成功验证了视频流媒体盈利前景,业务简单明了,迪士尼、苹果、亚马逊、HBO等入局,媒体业的竞争焦点是有线迁移线上。而中国视频流媒体ARPPU远低于Netflix,各家平台亏损不止,都在想办法做多元化。

客厅场景不是最主要的消费场景,却是不能忽视的重要渠道。爱奇艺高级副总裁段有桥此前向剁椒娱投(ID:ylwanjia)透露,电视端是视频企业的第二大渠道来源,10%的流量来源于电视端。流媒体平台在拓展有线渠道时则受限颇多,以前是通过合资公司做OTT,过去一段时间爱奇艺开始和各个地方有线合作推出电视果,优酷则与华数传媒达成合作,希望进一步曲线扩大会员。

芒果超媒在全牌照方面的优势为其提供了可观的现金流,有了中国移动在IPTV、OTT等方面的支持,芒果超媒在渠道方面的优势将更进一步。


w66利来平台-w66利来网址版权声明

  w66利来平台-w66利来网址官方网站内相关内容(包括但不限于文字、图片、音频、视频资料及页面设计、编排、软件等)的版权和其他相关知识产权。“w66利来平台-w66利来网址”、“DL”为w66利来平台-w66利来网址公司及其关联公司的注册商标,受中国法律保护。

  所有w66利来平台-w66利来网址官方网站内相关内容(包括但不限于文字、图片、音频、视频资料及页面设计、编排、软件等)仅供大家学习分享,如转发或传播,须注明内容出处及版权完全归属w66利来平台-w66利来网址公司所有。

  除非中国法律另有规定,未经w66利来平台-w66利来网址公司书面许可,对于w66利来平台-w66利来网址公司拥有版权和其他知识产权的所有内容,任何人不得用于商业或盈利途径。对于“w66利来平台-w66利来网址”、“DL”等商标,任何人不得擅自使用。

违反上述声明而给w66利来平台-w66利来网址公司造成损失的,w66利来平台-w66利来网址公司将依法追究其法律责任。

发表建议

如果您在消费过程中有不满意的地方,请发送至我们的官方邮箱,我们一定会积极倾听您的建议,完善我们的管理,提升我们的专业能力。针对您提出的服务投诉经核实后,我们将给予您伍佰元现金奖励,这样做的目的就是希望在您的帮助监督下,让我们的员工和团队能用专业和热情的心服务好每一位顾客,让企业能够健康快乐的成长!

E-MAIL:88889999@qq.com

各门店及专柜联系电话